Assaí eleva em 50% premiação de sua campanha de aniversário e distribuirá mais de R$ 15 milhões
Maior campanha promocional do ano amplia a aposta na premiação instantânea, com milhares de compras grátis e centenas de milhares de sacolas retornáveis entregues diretamente nos caixas
O Assaí celebra seus 52 anos ampliando em 50% a premiação de sua principal campanha promocional do ano. Durante o mês de outubro, serão distribuídos mais de R$ 15 milhões em prêmios, ante mais de R$ 10 milhões na edição de 2025.
A campanha reforça uma mecânica que ganhou destaque no aniversário anterior: a possibilidade de o(a) cliente ser premiado(a) no próprio momento da compra. Neste ano, serão milhares de compras grátis de até R$ 700 e centenas de milhares de sacolas retornáveis, ambas com resultado imediato no caixa. Ao final da promoção, um(a) único(a) ganhador(a) receberá R$ 1 milhão.
Somente as compras grátis representam R$ 10 milhões do total da premiação, reforçando a dimensão da iniciativa e a estratégia do Assaí de transformar sua campanha de aniversário em uma grande plataforma de relacionamento com clientes, indústria e parceiros na entrada do último trimestre.
“O aniversário é uma das nossas principais plataformas comerciais e acontece em um período muito importante para o varejo. Neste ano, ampliamos a premiação em 50%, mantendo uma mecânica simples, a partir de R$ 20, que permite envolver diferentes perfis de clientes, de famílias a pequenos comerciantes. Ao mesmo tempo, conectamos indústria, meios de pagamento, comunicação e operação em uma iniciativa nacional que busca gerar valor para o cliente e movimentar nossos negócios no último trimestre”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Premiação começa no caixa
A campanha foi estruturada para combinar o benefício imediato com um grande prêmio aspiracional. A cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ, o(a) cliente participa da promoção e pode descobrir, diretamente no caixa, se ganhou sua compra, no valor de até R$ 700, ou uma das centenas de milhares de sacolas retornáveis que serão distribuídas durante a campanha.
O mesmo valor, de forma cumulativa, gera números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão. Produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix garantem números da sorte adicionais.
A mecânica foi pensada para ser simples e acessível, permitindo a participação de diferentes perfis de clientes atendidos pelo Assaí, tanto consumidores finais quanto pequenos comerciantes e empreendedores.
De item funcional a presente para o cliente
As sacolas retornáveis que integram a premiação já têm forte presença no cotidiano dos clientes do Assaí.
São cinco modelos colecionáveis, um para cada região do país, com estampas que valorizam elementos da cultura, culinária, fauna, flora e monumentos históricos locais. Com proposta de preço acessível, as sacolas combinam funcionalidade, redução do uso de embalagens descartáveis e valorização da diversidade brasileira.
Durante o aniversário, esse ativo passa a integrar a experiência promocional: centenas de milhares de unidades serão entregues como prêmio diretamente nos caixas das lojas.
“Temos uma marca nacional, presente em diferentes realidades do Brasil, e buscamos traduzir essa diversidade também nas pequenas experiências do cotidiano. Nossas sacolas já fazem parte da rotina de muitos clientes. No aniversário, elas se transformam também em um presente, entregue na hora, reforçando a relação de proximidade que queremos construir com quem compra conosco”, afirma Marly.
Escala nacional com execução regional
Presente em 24 estados e no Distrito Federal, o Assaí recebe cerca de 40 milhões de clientes por mês. A campanha mobiliza diferentes frentes do negócio, envolvendo operação das lojas, abastecimento, fornecedores, meios de pagamento, comunicação e canais digitais.
Marcas participantes também integram a mecânica promocional, oferecendo números da sorte adicionais na compra de seus produtos.
A estratégia de comunicação terá ainda uma frente regional, com mais de 200 micros e pequenos(as) influenciadores(as) distribuídos pelos diferentes mercados onde a rede atua, aproximando uma campanha de alcance nacional das particularidades de cada território.
De 51 para 52 anos: uma plataforma que ganha escala
A campanha de 2026 dá continuidade à estratégia iniciada no aniversário anterior. Em 2025, o Assaí distribuiu mais de R$ 10 milhões em prêmios e adotou as compras grátis com resultado imediato no caixa como um dos principais elementos da celebração.
Neste ano, a premiação cresce 50%, chegando a mais de R$ 15 milhões, e a experiência no ponto de venda é ampliada com a distribuição instantânea das sacolas retornáveis.
A comunicação nacional será novamente estrelada por Rodrigo Faro, sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”.
A promoção será válida entre 1º e 31 de outubro de 2026. O cadastro poderá ser realizado pelo hotsite da promoção, totens disponíveis nas lojas, WhatsApp ou App Meu Assaí.
Sobre o Assaí
Fundado em São Paulo (SP), o Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). As ações da Companhia são as únicas de um atacarejo negociadas na B3 (ASAI3) e, em 2025, registrou faturamento de R$ 84,7 bilhões. O Assaí é também a marca mais valiosa do varejo brasileiro (Brand Finance) e atende 40 milhões de pessoas/mês dentre comerciantes e consumidores(as) que buscam economia na compra a varejo ou no atacado.
Com o cliente sempre no centro de suas decisões, o Assaí evolui continuamente para acompanhar as transformações dos hábitos de consumo, ampliando sua proposta de valor e desenvolvendo novas soluções que tornam a jornada de compra cada vez mais completa. Essa evolução se traduz em diferentes frentes de atuação, como a expansão do portfólio de Marcas Próprias, o fortalecimento das soluções digitais (Assaí Digital) e, mais recentemente, o lançamento das unidades de farmácia Assaí Farma.
Atualmente, o Assaí possui mais de 310 lojas em todas as regiões do país (24 estados e Distrito Federal) e cerca de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecido pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). É uma empresa inclusiva e diversa, assim como o Brasil. Reconhecida também por seu compromisso com o desenvolvimento social, conta com o Instituto Assaí, que desenvolve ações de apoio ao empreendedorismo, segurança alimentar e no desenvolvimento das comunidades
